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오프라인 입점으로 도매와 소매 온라인쇼핑몰 운영

2010년 3월 오픈 및 입점 예정인 맥스타일은 도·소매가 한곳에서 이뤄져 대량 생산 주문과 안테나샵, 소매까지 한 쇼핑몰에서 가능한 동대문 유일의 쇼핑몰로 온·오프라인을 통해 24시간 운영된다.

동대문상권의 흥인시장과 덕운상가가 재건축돼 만들어지는 맥스타일은 지하7층, 지상 18층 규모로 지하 2층에서 지상 8층이 복합쇼핑몰 매장으로 구성되며, 총 점포수는 2653개에 이른다.

각 층마다 각기 다른 컨셉을 가진 10개의 쇼핑몰
트랜드와 스타일의 믹스앤 매치 MD
당신만의 아이템으로 패션 피플을 공략하라.


맥스타일 http://www.maxtyle.com
주소: 서울시 중구 신당동 773번지 맥스타일    
문의/상담전화: 02-2238-6800





1. ON-LINE 판매망 구축

- 인터넷 쇼핑몰 운영 (B2C)
오프라인 맥스타일 쇼핑몰에 입점 시 온라인 맥스타일 쇼핑몰 내 입점 가능
상품 촬영 및 모델 지원, 스튜디오 운영
물류 배송 및 고객 상담실 운영


2. ON-LINE 사업망 구축

- 인터넷 쇼핑몰 운영 (B2B)
오프라인 맥스타일 쇼핑몰에 입점 시 도매 온라인 쇼핑몰 입점 가능
품목별 가맹점 계약
상품정보 매일 UPDATE
모든 매장에 인터넷 전용선, 모니터망 구축
매출관리 Program 지원


3. 각 층마다 각기 다른 컨셉을 가진 10개의 쇼핑몰

B2 - 생활용품, 수입명품
B1 - 여성의류 (미시)
1층 - 여성정장 (니트류)
2층 - 여성의류 (트랜드)
3층 - 남성의류
4층 - 아동
5층 - 패션잡화
6층 - 잡화
7층 - 멀티편집매장
8층 - 푸드코트


※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤

Posted by 문땡글이

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소비자 분석과 포지셔닝 전략


소비자 분석
: 고객을 분석하여 목표고객을 선점하기 위해 자사와 경쟁사를 비교하고 분석하여 자사의 경쟁력을 어떻게 확보할 것인가를 찾아내는 것이다.

라이프 스타일 : 개인이나 가족의 가치관 때문에 나타나는 다양한 생활양식 ·행동양식 ·사고양식 등 생활의 모든 측면의 문화적 ·심리적 차이를 전체적인 형태로 나타낸 말이다.

타켓팅 : 어떤 일의 목표 또는 공격이나 비난의 대상으로 목표, 중심, 표적을 뜻한다.

포지셔닝 : 소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정이다.


1) 소비자 분석의 필요성

세분화 - 나에게 맞는 고객을 찾아내기
목표 고객 (타켓팅) - 선택된 고객에게 집중하기
포지셔닝 - 경쟁사와 분석하며 차별화로 자리잡기

2) 목표고객 분류 방법

- 인구, 심리적, 소비 특성
- 구매 또는 사용 상황
- 소비자가 추구하는 편익
- 제품사용 경험
- 사용률, 사용주기
- 브랜드 충성도
- 제품에 대한 태도
- 구매자의 상태

3) 포지셔닝 전략을 위한 시장 조사

- 제품에 대해 우선적인 설명
- 시장 점유율에 대한 조사
- 유통 경로에 대한 조사
- 소비자의 반응에 대한 조사

4) 포지셔닝 전략을 위한 5단계

① 소비자 분석으로 소비자 욕구와 기존제품에 대한 불만족 원인을 파악한다.
② 경쟁자 확인으로 제품의 경쟁 상대를 파악한다. 이때 표적시장을 어떻게 설정하느냐에 따라 경쟁자가 달라진다.
③ 경쟁제품의 포지션 분석으로 경쟁제품이 소비자들에게 어떻게 인식되고 평가받는지 파악한다.

④ 자사제품의 포지션 개발로 경쟁제품에 비해 소비자 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있는 자사제품의 포지션을 결정한다.
⑤ 포지셔닝의 확인 및 리포지셔닝으로 포지셔닝 전략이 실행된 후 자사제품이 목표한 위치에 포지셔닝되었는지 확인한다.

이때 매출성과로도 전략효과를 알 수 있으나 전문적인 조사를 통해 소비자와 시장에 관한 분석을 해야 한다. 또한 시간이 경과함에 따라 경쟁환경과 소비자 욕구가 변화하였을 경우에는 목표 포지션을 재설정하여 리포지셔닝을 한다.


5) 온라인시장 소비자 분석 절차와 방법

정보 입수 - 시장성 및 잠재성 전망 - 포탈사이트 검색 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석-  위험석 분석 - 결정 및 본격적인 시장 조사

① 전문사이트를 통한 분석
- 통계청 사이트 http://www.nso.go.kr
- 인터넷통계 사이트 http://isis.nida.or.kr
- 테이터뉴스 사이트 http://datanews.co.kr

② 커뮤니티을 통한 분석
③ 키워드를 통한 분석
④ 오픈마켓이나 종합몰을 통한 분석


6) 온라인 소비자 분석
랭키닷컴 http://www.rankey.com

- 경쟁업체 사이트 분석하기 : 주 방문자수, 페이지뷰, 체류시간 등
- 관련업체 방문객의 성별 및 나이 분석하기
- 검색엔진 : 관심카테고리에 경쟁업체 분석하기
- 고객층 분석 : 차별화 전략, 틈새 전략, 원가우위 전략


※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤

Posted by 나우앤

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‘백수탈출’, ‘녹색세대’, ‘거울 보는 남자’를 주목하라 !!


통계청이 10일 국가통계를 활용해 이같은 내용의 ‘2009 블루슈머(Blue Ocean Consumer) 10’을 선정했다. ‘블루슈머’란 경쟁자가 없는 시장을 의미하는 ‘블루오션’과 ‘컨슈머(소비자)’의 합성어로 블루오션의 새로운 소비자를 뜻한다.

유례없는 경기 침체 속 올해 시장에는 백수 탈출을 돕는 서비스와 똑똑한 지갑족을 위한 대여업이 인기를 모을것으로 보인다. 나홀로족을 위한 미니 아파트, 거울 보는 남자를 위한 남성용 기능성 화장품 등도 잘 팔릴 것으로 전망된다.


블루슈머 10

유망산업

국가통계

백수 탈출
(Job Seekers)

취업 및 창업을 지원하는 서비스
예) 진로 및 적성 검사 대행업, 이미지 컨설팅, 헤드헌터

ㆍ2009년 1월 고용동향에 따르면 구직단념
   자 16만 5천명, 전년동월대비 4만 1천명
   증가
ㆍ취업준비자 52만 9천명

똑똑한 지갑족
(Smart Consumer)

합리적 소비를 돕는
상품과 서비스

예) 각종 대여업, 온라인 중고 장터

ㆍ2008년 4분기 실질 월평균 가구 소득
   302만 3000천원으로 작년동기 대비 2.1%
   감소
ㆍ내구재의 경우 10조8560억원어치 팔려
   전년 동기대비 -10.3% 기록

나홀로 가구
(Single Household)

1인 가구를 대상으로 하는
싱글산업 상품과 서비스

예) 1인용 소파, 소형 복합 가전,
미니 아파트

ㆍ1인 가구 2009년 342만 가구(추계치)로
   지난 1995년 이후 14년 동안 두 배 이상
   증가

녹색 세대
(Green Generation)

친환경 및 에너지 절약 상품
예) 절수형 변기,에너지 절약 램프

ㆍ한국 온실가스 배출량, 2006년 5억
   9950만 tCO2, 1990년 대비 2배 증가

U-쇼핑시대
(Ubiquitous Shopping)

쇼핑몰 창업을 위한
상품과 서비스

예) 온라인 창업 컨설팅, 쇼핑몰 제품 촬영 대행, 스튜디오 대여

ㆍ2008년 사이버쇼핑 규모가 사상 최대인
   18조 1460억 원으로 지난해 보다 15.1%
   증가

내나라 여행족
(Intrabound Traveler)

여행 관련 상품
예) 아웃도어 의류,
저가 국내여행 상품

ㆍ2008년 내국인 출국자 수 1199만 6000여
   명으로 전년대비 10% 감소, 2003년 이후
   5년 만에 첫 감소

자연愛 밥상족
(Love Organic Food)

유기농, 친환경 식사를 위한
상품과 서비스

예) 홈쿠킹 제품, 간이 텃밭용 화분 및 농기구

ㆍ유해 식품과 식중독 때문에 먹거리가
   ‘불안하다’는 응답 69.0%
ㆍ수입 농산물 불안도, 87.0%

아이를 기다리는
부부
(Baby Expecting Couple)

불임 방지 상품과 서비스
예) 불임 방지용 의자, 불임 방지용 남성 속옷, 불임 방지 요가 교실

ㆍ불임으로 건강보험 진료를 받은 환자,
   2001년 8만 734명에서 2007년 16만
   4583명으로 꾸준히 증가

거울 보는 남자
(Grooming)

남성용 패션 및 메이크업 제품
예) 남성용 기능성 화장품, 액세서리, 몸매보정속옷

ㆍ15~24세 남자 청소년들의 고민 중 외모
   가 9.9%로 3위차지

가려운 아이들
(Itchy Kids)

아토피 방지 상품 및 서비스
예) 새집증후군 예방 제품,
아토피 치료 캠프

ㆍ인구 1000명당 아토피염 유병률, 2001년
   에서 2005년 760% 증가



※ 출처 : 통계청 (http://www.nso.go.kr)
Posted by 나우앤

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한국패션협회 선정, 올해 패션 10대 뉴스 

한국패션협회(회장 원대연)가 2008 패션산업 10대 뉴스를 발표했다.
글로벌 금융위기로 패션업계 침체 초래, 글로벌 SPA 브랜드 전성시대, 다양한 형태의 패션 콜래보레이션 열풍 계속, 불황 모르는 아웃도어시장 등이 금년 10대 뉴스로 선정됐다.

1. 글로벌 금융위기, 패션업계 침체 초래
2. ZARA중심, 글로벌SPA브랜드 전성시대
3. 다양한 형태의 패션 콜래보레이션 열풍 계속
4. 불황모르는 아웃도어시장 승승장구
5. 친환경소재, 에코 패션 각광
6. 온라인 유통, 나홀로 성장가도 질주
7. 수입 컨템포러리 세력확대 및 시장세분화
8. 패션대기업 사세 확장
9. 신소비트렌드 '몰링(Malling)', 복합쇼핑몰 개발 전국 확산
10. 시니어마켓 성장 두드러져

[패션저널-텍스타일라이프] 자세히 보기

 
※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com

Posted by 나우앤

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온라인 쇼핑몰, "오후 4~5시가 피크"

올해 4월부터 10월까지 이니시스 서비스 이용 쇼핑몰을 대상으로 ´업종에 따른 시간대별 거래 트렌드´를 조사한 결과, 온라인 내 구매 거래량은 오전보다 오후 시간대의 거래가 활발한 것으로 나타났다.

이어보기 (원본보기)


※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 아카데미 나우앤 http://nowand.com

Posted by 문땡글이

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